Об итогах 2025 года и приоритетах развития отрасли в интервью программе «Вести. Интервью» рассказала руководитель Агентства по печати и СМИ Республики Башкортостан Максим Ульчев.
2025 год для медиаотрасли Башкортостана был насыщенным и событийным. Одним из ключевых итогов стала журналистская премия Главы республики «Достоверность. Ответственность. Мужество», врученная уже во второй раз.
«Это, по сути, главная и самая желанная журналистская премия в регионе. В этом году на 20 номинаций поступило более 160 заявок — в среднем по восемь претендентов на место. Это говорит о высоком доверии к премии и ее авторитете в профессиональной среде», — отметил Максим Ульчев.
Премия была учреждена по инициативе Главы Башкортостана как форма поддержки журналистов, работающих в условиях информационного шума и рисков, в том числе выезжающих в зону специальной военной операции.
Башкортостан — первый регион с особым статусом для военных журналистов. В 2025 году республика стала первым регионом в стране, где был введен официальный статус «Ветеран военной журналистики».
«На федеральном уровне такого статуса пока нет. Мы первыми в стране закрепили его законодательно», — подчеркнул руководитель агентства.
Статус присваивается журналистам, находившимся в зоне СВО не менее 60 дней. Уже девять человек получили удостоверения и нагрудные знаки. Среди них — журналисты, операторы, водители съемочных групп.
«Это не просто формальность. Это признание риска, ответственности и реального вклада в общее дело. Предусмотрены и меры поддержки — выплаты в случае ранения, санаторно-курортное лечение», — пояснил Максим Ульчев.
Одним из приоритетов агентства остается укрепление доверия к средствам массовой информации. По данным социологических исследований, в кризисные периоды доверие к официальным СМИ не только сохраняется, но и растет.
«Когда людям трудно и непонятно, они идут за проверенной информацией в официальные источники», — отметил Ульчев.
Наибольшим доверием, по его словам, пользуются местные и районные СМИ.
«В районах журналисты ежедневно встречаются со своей аудиторией, смотрят людям в глаза. Там невозможно работать без доверия».
Несмотря на общее снижение тиражей печатных СМИ, районные газеты в Башкортостане сохраняют устойчивость за счет цифровой трансформации.
«Сегодня газета — это прежде всего редакция и бренд. Печатный выпуск дополняется сайтами, соцсетями, мессенджерами. Мы считаем общую аудиторию, а не только подписчиков», — рассказал руководитель агентства.
В ряде муниципалитетов аудитория редакций в интернете в несколько раз превышает численность населения района.
Создание качественного контента — затратный процесс. Большинство государственных СМИ выполняют социальную функцию и получают дотационную поддержку.
«Мы постепенно уходим от модели окупаемости печатных форматов и перераспределяем ресурсы в цифровую среду — туда, где находится аудитория», — пояснил Максим Ульчев.
За последние пять лет тиражи печатных СМИ в республике сократились на 27%, но при этом: аудитория в соцсетях выросла почти в 7 раз, посещаемость сайтов — в 3 раза.
Журналист и блогер: где граница стирается? По словам руководителя агентства, ключевым критерием сегодня становятся не форматы, а ценности и ответственность.
«Есть журналисты, которые одновременно являются блогерами. Важно не то, где ты работаешь, а какие ценности разделяешь», — отметил он.
В перспективе возможно расширение критериев участия в премии «Достоверность. Ответственность. Мужество» — в том числе для авторов, работающих в блогосфере.
Одним из приоритетов 2025 года стало продвижение республики на федеральном и международном уровне. На это работают крупные события и проекты: Международная неделя бизнеса, «Китабайрам», «Айда играть», культурные и деловые форумы.
«Такие мероприятия формируют репутацию региона. О Башкортостане стали больше знать и говорить — и в стране, и за ее пределами», — подчеркнул Максим Ульчев.
Что дальше: технологии, ИИ и новые платформы. В 2026 году агентство продолжит курс на технологическое развитие и освоение новых каналов коммуникации.
«Мы идем туда, куда идет аудитория. Это новые мессенджеры, платформы, инструменты», — отметил он.
Искусственный интеллект уже используется в редакциях, но остается вспомогательным инструментом.
«ИИ не заменит журналиста. Он может повысить эффективность, но без живого человеческого интеллекта журналистики не существует», — уверен руководитель агентства.
